Informeu -Vos Del Vostre Nombre D'Àngel
Disseny de Wenzdai Figueroa
Igual que 'revitalitzant', 'nutritiu' i 'luxós', 'natural' s'ha convertit en una de les paraules clau de màrqueting més habituals per governar la indústria de la bellesa.
Malauradament, no hi ha cap organització encarregada d’establir una regla dura i ràpida pel que realment significa “natural”. La Food and Drug Administration (FDA) dels Estats Units ho ha fet mai va definir el terme ni hi ha establert una definició reguladora a cosmètics .
Significat: Si a informe d’anàlisi de mercat indica que la mida del mercat de cosmètics naturals va ser d'aproximadament 34.100 milions de dòlars el 2018, com es defineixen exactament 'naturals' totes aquestes empreses? Més important encara, les seves definicions són adequades, segures i coherents?
La resposta es basa en la vostra opinió, més del que creieu.
lira mercer abans i després
1. Reconeixeu que una empresa pot utilitzar definicions diferents de 'natural' que les vostres
'Malauradament, termes com' natural 'i' orgànic 'sovint parlen de màrqueting, de manera que moltes marques afirmen falsament ser naturals i orgàniques, de manera que elimina el significat', diu Angelina Umansky, propietària de San Francisco. Spa Radiance .
Per a Jenn Harper, fundadora i directora general de l'empresa de cosmètics propietat i fundada per indígenes, Cheekbone Beauty Cosmetics Inc. Evitar l'ús de paraules com a natural o net era intencionat, almenys al principi. 'Al començament del nostre viatge cap a la sostenibilitat, en la mesura del possible, intentàvem no utilitzar la paraula' natural 'o' net 'a causa de tots els conceptes erronis i la manca de regulació'.
Michelle Connelly, vicepresidenta de marxandatge i planificació a una botiga de bellesa neta penso , diu que Credo va crear estàndards específics per als productes que transporta a causa de l'absència de regulacions generals de la indústria.
'És bastant habitual que els minoristes tinguin una llista' lliure de 'o una llista de substàncies restringides i Credo no és diferent del nostre Llista d’ingredients bruts ', Diu Connelly.
'Però el que hem fet, per anar encara més enllà, és crear el nostre' Crec que Clean Standard 'Utilitzant la nostra Dirty List com a fonament i afegint capes operatives: documentació d'ingredients, incloses declaracions de composició, seguint bons processos de fabricació i definicions clares de termes' naturals 'i altres'.
'A Credo, els ingredients' naturals 'provenen de fonts naturals (no sintètiques). Això vol dir que es poden trobar a la natura en la mateixa o majoritàriament la mateixa forma química que l’ingredient del producte (per exemple, olis de llavors de fruites, argiles, olis essencials) ', diu Connelly.
A moltes empreses els agrada fer servir el sinònim de natural amb net o no tòxic, però no és el mateix.
2. Elaboreu la vostra pròpia definició de natural, net o orgànic i utilitzeu les vostres directrius com a eina de mesura
Jackie Johnson, amfitrió del Podcast de Natch Beaut , diu que es recolza en l'autoeducació i els valors personals a l'hora de decidir si un producte o una marca compleix els seus estàndards de 'natural'.
'Sens dubte, la paraula es llança molt', diu. 'No hi ha cap regulació sobre la paraula' natural 'en una etiqueta, així que la prenc amb un gra de sal. En primer lloc, busco els valors, les pràctiques, els propietaris i l’atreviment general de l’empresa. Per a mi, 'natural' representa vegà, lliure de crueltat i ecològic (sostenible i ètic) '.
Si acabeu comprant a marques famoses per practicar el rentat ecològic o poc ètic, els vostres diners diuen a aquestes marques que són 'naturals'funcionacom a paraula de moda en lloc d’una eina útil per mesurar les vostres necessitats.
Per a Kimberly J. Smith, fundador i conservador en cap de Marjani Beauty , un lloc de compres de comerç electrònic creat per a dones de color, diu: 'La primera pregunta que em faig és: aquest producte és' segur '? A moltes empreses els agrada fer servir el sinònim de natural amb net o no tòxic, però no és el mateix .
“També miro a qui i com es comercialitza un producte. Se sap que els productes que contenen ingredients altament tòxics ho són dirigit a dones negres a un ritme desproporcionat . Per tant, com a consumidor de bellesa i propietari d’empreses de bellesa, és important que vagi més enllà de les paraules clau, les tendències i els experts ‘socials’ ”, diu Smith, animant els clients a fer el mateix. 'Compro productes eficaços, sostenibles, de procedència ètica i no tòxics de marques que donen suport a la meva comunitat'.
3. Desconfieu dels missatges “antiquímics” i del rentat ecològic
Com hem esmentat anteriorment, natural no és sinònim de seguretat. Si sou al·lèrgic a un ingredient específic, encara podeu ser al·lèrgic a aquest ingredient en el context d’un 'natural' o fins i tot d'un Producte “hipoalergènic” .
Fins i tot s’han produït ingredients naturals comuns, com ara els olis essencials d’espígol i l’arbre del te enllaçat com a possibles disruptors endocrins.
Tanmateix, la correlació no significa causalitat ni tampoc vol dir que un producte no sigui segur. La toxicitat es mesura sovint per la quantitat. Per exemple, l’aigua és bona per a vosaltres, però podeu hidratar-vos en excés i obtenir-ne intoxicació per aigua .
què és una noia de rebot
A continuació, es presenten algunes preguntes per ajudar a orientar i identificar fets o missatges enganyosos:
4. Cerqueu marques que impulsin la transparència, darrere i davant de la línia de producció
'El credo permet ingredients sintètics naturals i segurs, a més de naturals, i la majoria dels nostres productes que portem són principalment naturals i naturals', diu Connelly.
'[Incentivem] tots els nostres socis de la marca perquè revelin completament els components de la seva' fragància 'que està protegida pel secret comercial. Però aquest secret comercial ha perpetuat molta desconfiança dels consumidors. Demanem que, en lloc de mantenir els ingredients propietaris (que fa temps que és la norma), celebrem les nostres marques que les classificaran clarament per als nostres clients (olis essencials, naturals, naturals, sintètics, etc.) '.
Harper també ha utilitzat paraules de moda de bellesa amb un costat de transparència i comunitat, i amb un munt de context (va dir que la seva empresa opta sobretot pel terme 'net' contra 'natural').
'A mesura que hem anat desenvolupant nous productes, hem canviat lleugerament de to', afirma, i cita la transparència com la forma més eficaç de connectar amb els clients. 'El consumidor de bellesa consumeix fàcilment la paraula' natural '. Els indígenes sempre han compartit històries oralment [...] de generació en generació. Basant-nos en aquesta metodologia, compartim el nostre recorregut a través de les nostres plataformes de xarxes socials i discutim obertament sobre desinformació i declaracions de màrqueting global. La nostra comunitat està realment informada '.
'Estem realment oberts sobre el viatge que fem: tots els nostres productes són segurs, però no tots compleixen una definició' natural 'o' neta 'tal com la defineix la nostra marca, que utilitza Credo i Sephora com a guies', diu. 'No volem formar part de la difamació d'ingredients perfectament segurs i eficaços'.
5. Votar amb la cartera pot ajudar a configurar la indústria de la bellesa natural
Tot i que les empreses i les corporacions poden intentar dir als consumidors allò que és “natural” i el que no, al final del dia, els clients de bellesa juguen un petit paper a l’hora d’expressar-los. Si acabeu comprant a marques famoses per practicar el rentat ecològic o poc ètic, els vostres diners diuen a aquestes marques que són 'naturals'funcionacom a paraula de moda en lloc d’una eina útil per mesurar les vostres necessitats.
'Hi ha tants productes per aquí i, amb tota la informació disponible, ja no hi ha excusa per comprar un article', diu Johnson. 'Em vaig comprometre a saber d'on provenen els meus productes i a qui i a què estic donant suport quan els compro. Jo en dic ‘votar amb la cartera’. Vull donar suport a empreses independents de propietat femenina que comparteixen les meves mateixes passions i el meu moble de bany ha tingut un canvi d'imatge basat en el valor '.
Tot i que vota amb la teva cartera és com fas saber que una marca compleix els teus estàndards de seguretat, morals i ètics personals, no és l’única manera de donar suport.
Seguint marques en les quals creieu a les xarxes socials, compartint informació amb amics i familiars i trucant a empreses que creieu que no compleixen les seves promeses, podeu marcar la diferència en el domini i ajudar a elevar els enfocaments honestos de la bellesa 'natural'.
